中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧

作者:采集侠   发布时间:2019-02-10 14:54   来源:网络整理

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)公布了2018财年第四季度和全年财报。受益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现,截至2018年12月31日的全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高。

按当前汇率计算,全年销售额同比增长7.5%,超过分析师预期。其中第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元,中国门店销售延续增长势头。

爱马仕表示,得益于健康的销售增长,预计2018财年营业利润率将接近34%。

首席执行官 Axel Dumas 在一份声明中表示:“在不稳定的全球环境下, 爱马仕销售额仍然增长至60亿欧元,对此我非常满意,这一成绩体现了我们产品的强大吸引力。正是基于我们无限的创造力、卓越的专业技能,才使我们能够保持可持续增长。”

截至周五收盘,爱马仕股价上涨1.46%至528欧元。

中国是奢侈品行业最大的市场之一,中国消费者为全球奢侈品消费贡献了三分之一以上。不过近来有投资人担心,中国经济增长放缓可能会对中国的奢侈品市场产生潜在影响。

实际上中国消费者的购物模式正在发生变化:在海外的旅游消费减少,但是在中国本土的消费不断增长。包括 LVMH 在内的全球奢侈品巨头最近都纷纷强调,“在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力”。

上月末,法国奢侈品集团 LVMH 也公布了2018财年财报,营业利润同比增长21%,达到100亿欧元。LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 指出:“(以 Louis Vuitton 和 Dior 为例)中国消费者在中国大陆的购买量更多,而在热门旅游市场的购买量减少。”(详见《华丽志》:LVMH集团2018财年营业利润达 100亿欧元,第四季度中国市场强劲表现缓解行业担忧)

Axel Dumas 周五接受外媒采访时表示:“我们在亚洲的增长依然保持强势,中国门店销售势头没有看到任何(不利)变化。”爱马仕去年末在中国推出了电商业务,Axel Dumas 透露亚洲其它国家的线上业务也会陆续推出。

Axel Dumas 表示,去年年底法国“黄背心”运动对于巴黎的业务造成了一定影响,尤其是游客消费,部分转移到了包括意大利和英国在内的其它门店。

去年12月,由于“黄背心”运动的爆发,不少奢侈品门店连续几个周六关闭了门店,许多原定去法国旅游的游客也取消了行程。《华丽志》曾报道,据巴黎工会公布的一份报告显示,仅12月1日一天,巴黎便有200余个商户与企业在示威活动中受到了不同程度的损失(详见:法国“黄背心”示威游行为200余家商户带来巨大损失,圣诞购物旺季或被迫延后)。

爱马仕仍在不断扩大产能。去年4月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan 和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力,位于 Guyenne 和 Montereau 的新工坊预计在2020年完工。

此外,爱马仕最近还宣布,将于2021年在法国诺曼底建造新工坊,这将是法国的第17座皮具工坊,届时将创造250个就业岗位。

中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧

按地区:

2018财年,爱马仕在所有地区的销售额均实现增长。通过新开门店、以及对现有门店的改造和扩建,爱马仕持续优化分销系统。去年10月,爱马仕在欧洲和中国推出全新数字平台。

按业务线:

2018财年,所有业务线销售实现增长,其中成衣和配饰表现尤为突出。

附录:

2018财年、2017财年销售(按地区)对比

中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧

2018财年、2017财年销售(按业务线)对比

中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧