大乐透开机:关闭手机、电商业务,进军美肤硬件,另辟蹊径

作者:采集侠   发布时间:2019-05-07 03:45   来源:网络整理

原创 关闭手机、电商业务,进军美肤硬件,另辟蹊径的美图还有机会吗?

2019-05-05 13:04 来源:投中网 开发 /美图 /手机

原标题:关闭手机、电商业务,进军美肤硬件,另辟蹊径的美图还有机会吗?

关闭手机业务后,断臂求生的美图正式进军美肤智能硬件。

4月23日,一款名为meituspa的洁面仪在美图官网正式开售,售价为598元。与传统洁面仪不同的是,该款产品主打“AI美肤”的概念。

大乐透开机:关闭手机、电商业务,进军美肤硬件,另辟蹊径

meituspa洁面仪(图片来源:美图官网)

在专注“美和社交”战略转型的第二年,美图推出洁面仪的底气是什么,另辟蹊径的美图能否成功打一场翻身仗呢?

从美颜的智能手机,到美肤的智能硬件

美图发售的AI美肤智能硬件“meituspa洁面仪”,首次提出了“AI美肤”的概念。meituspa洁面仪主要有声波洁面、深层导出、滋养导入、温感按摩四个主要功能,从功能方面来讲,其与luna露娜等传统洁面仪没有太大的不同。不同的是,meituspa洁面仪的AI定制功能,首次使用请连接配套App,根据指导测肤后,meituspa 洁面仪将量身定制美肤方案及智能提醒。

从真真假假的“P图”,到实实在在的美肤,这段时间里,美图到底发生了什么?

2012年,美图发愿要做一款自拍的美颜手机;2013年5月,美图手机1诞生;2019年4月,美图手机官方微信发布道别信,称美图手机的业务将转交小米。美图手机终究没能走过“7年之痒”。

事实上,这一封告别信并不让人觉得惊奇。早在2018年11月,美图宣布授予小米“美图”品牌的全球独家授权,小米将负责美图手机的设计、开发、生产和销售,美图只负责手机镜头中与图像相关的某些算法和技术。此前,美图方面也在业绩会上表示,将于年中前完全关闭手机业务。

智能手机业务曾撑起美图公司业绩的“半壁江山”,但美图关闭手机业务背后,更多的是对市场的无奈。财报显示,美图2018年的全年营收为27.91亿元,同比下降达到了37.8%,净亏损达到12.43亿元,其中,2018年美图智能手机业务亏损约为5亿元。在美图整体业务已连年亏损的情况下,亏损“主力军”智能手机业务成了迅速止损的“排头兵”。

而美图关闭手机业务的另一主要原因与其自身要“做一台让更多人变美的手机”的产品理念有关,这个理念意味着小众,意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。此外,美图手机主要采用的销售、宣传渠道就是线上渠道,线下实体店少之又少。在苹果、小米、华为、OV等手机厂商疯狂抢占市场的情况下,美图手机关闭已是必然。

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用AI来变“美”?

对于转型轻资产模式后,美图为何要推出一款硬件?美图公司创始人兼CEO吴欣鸿解释到,“美图并不是推出孤立的硬件产品,未来会针对皮肤推出一个完整的皮肤管理服务。洁面仪只是皮肤管理的一部分,我们的愿景是帮助用户的皮肤变得更好。”

为了更好的推进“美肤”业务,美图公司也在其他方面做了很多与之相辅相成的准备。美图已成立了美图医学护肤平台,与国内外领先的皮肤医学团队建立深度合作。公司还在尝试用遗传基因学和微生物学的方法,研究广大用户深层次的皮肤问题,并研究科学的护理解决方案。4月12日,美图上线AI开放平台,该平台依托于美图影像实验室(MTlab),目前服务于医疗美容、美妆门店等业务场景。

事实上,在“美”的道路上,这已经不是美图第一次使用AI技术。美图电商业务美图美妆APP,就是美图2017年3月上线的美铺在结合其自身十亿级别的大数据平台、自研AI测服技术后升级组成的。可以说,美图的AI测肤技术,是其加码美肤硬件产品的底气之一。

目前,该APP由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。虽然,这意味着美图通过自营电商业务尝试变现的计划宣告失败,但这也是一次很好的尝试。当然,未来也不排除美图会以此次尝试为经验,在电商领域拓展比如美妆笔记、攻略种草之类的应用场景,以引流导购。

此外,美图的另一个重要底气是其已经积攒了大量的潜在用户。使用美图秀秀美颜、美图手机拍照的这些爱“美”的用户,同样也爱“美肤”。所以从表面上看,在用户群体方面,美图是一定优势的。

轻资产模式后,美图能否成功自救?