提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力

作者:采集侠   发布时间:2019-02-12 10:08   来源:网络整理

1月25日,习主席率领中央政治局到人民日报社集体学习时,再次强调要“使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”

提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力

从党的十九大到前不久率领中央政治局集体到人民日报社学习,习主席多次强调提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。学习理解习主席重要指示,抓好贯彻落实,是宣传思想工作的重要任务。提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力既相辅相成、相互促进,又有各自的工作着力点,需要我们深入研究新情况新问题,化挑战为机遇,化变量为增量,努力创造新气象新作为。

适应媒体格局变迁,推进融合发展,提高新闻舆论传播力

让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,让党的声音成为时代最强音,让主流价值主导社会舆论,必然要求主流媒体的广泛覆盖、有效传播。今天,互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革,社交媒体虹吸受众、算法推送渐成气候、智能革命方兴未艾,造成受众的大规模迁移和媒体接触习惯的大幅度转变。总体看,传统主流媒体传播渠道优势有所削弱,举国联通、全民覆盖的受众规模优势有所削弱,每逢大事、万众瞩目的注意力优势有所削弱,舆论场中的存在感、吸引眼球的显著度、公众信息接受的依赖性等传播力指标受到影响。尤其是,年轻人较少关注主流媒体、主要从网上获取信息的事实,更需清醒认识、严肃对待。重建传播力优势,成为主流媒体改革发展的当务之急。

受众在哪里,新闻舆论工作的触角就要伸向哪里,着力点和落脚点就要放在哪里。必须大力推进主流媒体深化改革,抓住互联网新技术新业态不断涌现的机遇,推进新闻内容生产的供给侧结构性改革,在转型重塑中跨越发展,在重新出发中破局开新,建成一批旗舰式的新型主流媒体,以整合渠道传播信息,以全新矩阵走进公众,重新成为公众新闻信息获取的首位选择,牢牢占据社会舆论生成演化中枢平台的位置。切实加强基层工作创新,以县级融媒体中心建设等为抓手,以网格化的思路融入社区建媒体,以小、快、灵的方式贴近群众做新闻,使党与人民群众之间的信息传播渠道时刻保持畅通,打通基层新闻舆论工作的最后一公里。这样,主流媒体与基层平台相联动,错位传播与集束传播相协调,就能实现新闻资源的层级开发、新闻渠道的组合使用、新闻发布的多点联动,有效提升传播力。

适应舆论生态变化,把握时度效,提高新闻舆论引导力

文者,贯道之器也。新闻媒体是社会舆论的发射器和放大器,其功能不仅是报道事实、发布消息,更是通过制造和生成新闻舆论来塑造社会舆论,进而引领公众思想、服务中心工作。当前,社会舆论的形成机制深刻变化,舆论生态趋向多样化。在改革攻坚期、社会转型期与矛盾凸显期的叠加影响之下,谣言传言刺激舆论失控、热点事件造成思想困惑、法规制度陷入认知误区的情况时有发生,通过新闻舆论工作强信心、聚民心、暖人心、筑同心的挑战考验无时不在,风险变数在增多、难度系数在变大。更有别有用心者在处心积虑地争夺新闻舆论阵地,将一些孤立事件和民生问题进行政治化炒作,对我发起毁信心、散民心、寒人心、造离心的文化冷战和价值观渗透。党和国家的事业发展,迫切需要方向正确、引导有力的新闻舆论。新闻舆论引导力强,就能够用党的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、凝聚力量,推动事业发展,是党和人民之福。

新闻舆论在多元中立主导,在众声中谋共识,需要把握好时、度、效。时,就是时机、节奏,讲究全天候、全过程、全方位,讲究零时差、零距离。度,就是力度、分寸,讲究因时制宜、因事制宜,讲究精准研判、掌握火候。效,就是效果、实效,讲究群众口碑、社会共识,讲究策略、方法和艺术。必须服务中心工作精心设置议题,根据推进党和国家事业全局和当前重点工作的需要,抓住涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外发生的热点问题,让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位。围绕唱响主旋律、壮大正能量形成工作合力,使各个方面、各个环节、各类媒体、各类节目都坚持正确导向,重点解决好对都市类媒体、微信公众号和副刊、广告等重视不够、把关不严的问题,防止两个标准、两个尺度,防止不同媒体之间、同一媒体的不同节目之间的价值立场冲突互斥。着眼动员群众、指导工作来科学运用媒体,合理调配媒体资源,妥善设计传播方式,承担好新闻舆论及时发布者、权威定调者、自觉把关者的角色。

适应受众需求升级,坚持内容为王,提高新闻舆论影响力