智博在线:“带娃神器”销量一年增长16倍

作者:采集侠   发布时间:2019-04-23 01:41   来源:网络整理

  《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》显示

  “带娃神器”销量一年增长16倍

  “机器人玩具、早教机器人有多火,来深圳华强北走一圈便知道”,深圳市儿童智能产品协会执行秘书长马跃感慨,智能概念的育儿产品已经满大街都是。

  本周,天猫发布首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》显示,95后加入生育大军,新一代父母带娃的方式与70、80后迥异,电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。95后新手父母在带娃消费上投入逐年升高,近三年,这个群体在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

 

  智能机器人销量增速高达395%

  都说中年女性的崩溃从带娃开始,但新生代嫩妈显然并不买账。

  最典型的例子,“70后”母乳全靠手把手,“80后”用手动挤奶器,到了“90后”,直接上电动吸奶。双手自此得到解放。

  “去年8月,我们在天猫上的母婴旗舰店推出一款多功能自动恒温奶瓶,三四个月销量就达12万”,广东顺德雷蒙电器科技有限公司品牌总监唐擎告诉记者,这个数看起来不大,但是在我们没有做任何推广的情况下实现的。可见背后有多少等待解放双手、省心带娃的新手爸妈们。

  《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》显示,2018年,早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长,智能机器人销量增速高达395%,许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具同比增长达570%,严重爆表。

  《报告》还显示,防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍,这些商品免去了父母独自遛娃的困境,让一个人带着娃逛街成为可能性。

  此外,这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念,爱用动画、动漫IP周边装扮孩子。报告显示,过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边,由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

  90后奶爸育儿参与度高

  来自国家卫健委的数据显示,90后的平均生育年龄在26岁,据此我们可以估算出“90后”全面进入生育年龄应该是2016年左右,中国母婴产业创新联盟副秘书长郎国彪介绍。“单独二胎”政策放开那会,新生儿主要由80后的二胎和一小部分90后的宝宝组成。近一两年间,90后的占比逐步上升。

  在互联网时代长大的90后拥有新思想、新概念,他们既想自己带娃又缺乏育儿知识,亟需专业指导。

  郎国彪在分享妈妈网数据时谈到,90后妈妈画像很清晰,她们期待物质生活充盈,需要多元商品、精细化服务,大众品牌并不是她们的第一选择,有故事的小众品牌更能满足她们爱表现的“高逼格”。

  “有意思的是,根据一些报告数据,我们发现90后奶爸越来越多参与育儿之中”,这与80后家庭形成巨大反差,郎国彪说,同样来自妈妈网的数据显示,育儿消费有一半以上是父亲掏腰包。

  这是为何?在郎国彪看来,90后喜欢自己动手育儿,他们自我意识强,希望自己的孩子由自己来带,“自己的领地自己做主”。奶爸加入带娃大军,偏好科技电子产品的他们,更能加速推动智能养娃市场。

  产品“智能”度还有待提升

  90后是最挑剔的一代“消费上帝”,郎国彪说,他们的带娃需求目前还未能得到完全满足。智能养娃产品很多,包括语音类(如讲故事机)、安全类(如电子手表)等,但技术含量高的不多,无论是华强北还是电商平台,机器人玩具同质化明显。

  当然,这也意味着有很大提升空间,唐擎说,“我们前两年开始研发智能恒温奶瓶,那时还看不到同类竞争者”,现在在天猫中随手一搜已可见到多款产品。

  “母婴产品不会像手机那样快速更新迭代,推倒重来,智能技术的导入更多是帮助产品升级,为用户解决痛点”,比如夜间喂奶不方便、比如去逛商城怕孩子走丢等等。

  马跃还谈到,目前的儿童智能机器人能与孩子进行多个来回的问答交流、语音交互,这就比以往故事播放机的技术有所提升。但技术含量不高,某种程度不能算作“智能”,企业应在科技含金量上下功夫。

  南方日报记者 李劼